Содержание:
Заказать настройку контекстной рекламы Гугл Ads (Adwords)
Как используется реклама в Гугл
Что такое вообще реклама от Google
А нужно ли размещать рекламу именно в Google
Когда нужна реклама от Гугл
Как работает реклама Adwords
AdRank и уровень качества
Место расположения
Ключевые слова
Тип соответствия
Название и описание
Расширения для вашего объявления
Как создавать свою рекламу
Стратегия назначения ставок в Google Рекламе
Ставки на запросы с брендом
Цена за конверсию (CPA)
Как еще можно оптимизировать рекламу
Начните привлекать клиентов с Google AdWords

Если в планах стоит покупка рекламы для охвата ЦА, то лучше потратить деньги с умом. То есть в том месте, где каждый день аккумулируется свыше 259 млн. уникальных посетителей, которые совершают до 4,8 млн. операций в сети. Это все про Google. Реклама на этой платформе была запущена сразу через 2 года после открытия поисковика в 2000 году.

Тогда контекстная реклама в Google называлась просто - Google Adwords, но со временем это выражение пришлось заменить на Google Ads. У компании широкий охват, так что их рекламу видел каждый. Ниже расскажем, как настройка контекстной рекламы в Украине от Google позволит вам повысить прибыль компании, какие есть плюсы от ее использования, как правильно с ней работать.

Привлекать органический СЕО трафик очень сложно. А забирать его часть через коммерческие конкурентные запросы – еще сложнее. Попробуйте перебить корпорации в сети, которые каждый день тратят много денег на свои публикации и рекламу.

Как быть автомастерским, где 5 сотрудников отлично чинят транспорт, но не успевают писать обзоры о своей успешной работе. Решение есть – это привлечение ЦА, и для этого нужна контекстная реклама Гугл. Чем сильнее настроены кампании, чем больше они сфокусированы, тем больше кликов и переходов вы получите. А это залог появления новых клиентов.

Для начала разберемся с определением контекстной рекламой. Это показ людям рекламных сообщений, которые отвечают их запросам. Допустим, кто-то вводит в поисковике «купить доллары США на дату ...». В итоге он получает результаты естественной сортировки сайтов + реклама Гугл Адвордс. Тематические объявления также появляются на подсайтах, входящих в единую систему поисковика. Тут тематика рекламы будет составляться на базе интересов пользователей в сети и содержания веб-страницы.

Адвордс реклама платная. То есть рекламодатель будет оплачивать за каждый показ или клик объявления. Удобно пользоваться таким вариантом продвижения вашего бизнеса, когда потенциальные клиенты просто ищут товары, услуги, подобные вашим. Реклама на Гугл легко повысит посещаемость сайта, позволит получить больше звонков от покупателей или посетителей в свой офлайн-магазин.

При помощи гугл-портала легко создать и опубликовать рекламу на мобильных девайсах или стационарном компьютере. Когда кто-то из пользователей в сети начинает искать похожие товары на ваши, через Google Search или Google Maps, то тут сразу подключается реклама и вашего бизнеса. При этом охват аудитории идет даже на других каналах, как, например, YouTube, Blogger.

Со временем реклама в Google поможет анализировать и улучшать объявления, чтобы увеличить охват ЦА. Тогда правильная настройка контекстной рекламы Google Adwords позволит достичь всех показателей, которые вы ставили перед бизнесом. Размер вашей компании, вид бизнеса не влияют на адаптацию рекламы под заявленный бюджет.

Поговорим о том, какую эффективность показала контекстная реклама в Гугл. Чтобы понять пользу от этой услуги, рассмотрим ряд фактов:

• CTR тут составляет около 8%
• Медиа-ролики в рамках платной рекламы приносят 180 млн. просмотров в месяц
• Для людей, которые готовы купить ваши товары, услуги, платная реклама в компании составляет 65% кликов
• Это себя оправдывает, так как 43% клиентов покупают то, что увидели в рекламе на YouTube

Так что спешите заказать контекстную рекламу Google, ведь она действительно работает. Можно без привлечения в штат группы маркетологов создать оптимизированную рекламную кампанию, получить значительный приток новых клиентов. Такая стратегия интернет-маркетинга порадует высокой рентабельностью инвестиций.

Это самая известная поисковая система, которая обрабатывает свыше 5 млрд. запросов от пользователей за сутки. Платформа Google Ads работает 20 лет, что дает компании большой опыт работы в области платной рекламы. Ресурсом пользуются люди во всем мире, задают вопросы в поисковике, а в ответ получают – комбинацию из платной рекламы и стандартных результатов.

По данным исследования маркетологов Гугла, рекламодатели зарабатывают около $8 с каждого доллара, который забирает контекстная реклама Google. Можно привести еще аргументы. Например, ваши конкуренты обязательно используют рекламный сервис от крупного поисковика, сотни тысяч компаний только в вашей стране продвигают таким образом бизнес. Если вы не вкладываете деньги в повышение своего органического рейтинга сайта, то результаты в выдаче будут оседать вниз по странице, ниже конкурентов.

Рекламодатели выбирают AdWord по таким причинам:

1. Простая настройка, управление кампанией. Сервис имеет простой интерфейс, поэтому не нужно проходить курсы, читать методическую литературу, нанимать специалиста, чтобы выполнить настройку контекстной рекламы в Украине. Это реальная возможность самостоятельно привлечь как можно больше клиентов.
   
2. Разные настройки бюджета. Есть опция, когда цена настройки контекстной рекламы в Украине рассчитается на сутки. Эти показатели можно менять в зависимости от промежуточных итогов кампании. Суть в том, что пользователь сам решает сколько и когда следует тратить на рекламу, выставляет период ее работы. Ясно, что после настроек с оплатой в $1 в неделю объявление мало кто увидит, но и такие возможности спасают в рамках ограниченного бюджета.
   
3. Если ваше объявление получило большой эффект, его часто выбирают пользователи (кликают на него), то рекламное сообщение окажется на более выгодных позициях, чем другие, с более высокой ценой за клик.
   
4. Выбор площадок, где находится ваша ЦА, для демонстрации рекламы. К ним относят все сайты, входящие в сеть Google.
   
5. Низкая стоимость по сравнению с тем же «Яндекс.Директ». Дело в том, что конкуренция по рекламе «Яндекса» в сети более высокая, так что получить трафик там дороже. Но это правило работает не для всех сфер бизнеса.
   

В настройках личного кабинета по рекламе Google Adwords есть оплата за количество конверсий, которую пользователь ставит сам, к примеру, за звонки потенциальных клиентов. Если вы задействовали PPC рекламу для продвижения своих услуг, то контекстная реклама Google Adwords станет частью этой стратегии.

Разработка рекламной кампании для вашего продукта, услуги может быть полезной на любом этапе развития предприятия:

• Вы привлекаете ЦА на новый сайт
• Нужно направить внимание покупателей на новый или старый продукт, акцию, контент
• Используете объявление как компонент комплексного интернет-маркетинга

Не стоит забывать, что контекстная реклама в Украине может выступать в виде единственного варианта привлечения новых клиентов в сети.

Сервис показывает ваше объявление потенциальным клиентам или людям, которые просто заинтересованы вашей услугой. Рекламодатели делают ставки на поисковые запросы, ключи, а победителей этой ставки размещают уже в верхней части поисковика, на видео в YouTube и веб-сайтах, в зависимости того, какая у вас была реклама Google Adwords. Есть ряд факторов, которые влияют на качество и производительность рекламного сервиса Гугл. Ниже рассмотрим их все.

Показатель AdRank выдает позицию вашего объявления, а уровень качества – один из 2-х факторов (второй – размер ставки), показывающих ваш AdRank. Эти расчеты основаны на релевантности и качестве объявления, а Гугл просто отслеживает, сколько людей его выбрали (CTR). Ваш CTR будет выше, если реклама в Гугл Адвордс соответствует намерениям пользователя.

Настроить CTR можно при помощи 3-х параметров:

• Актуальность ключевых слов
• Когда текст объявления показывают тот контент, который пользователь ожидает на основе запроса
• Пользовательский опыт страницы с товаром и услугой

Сделайте упор на показатель качества при первой настройке рекламной кампании Google. Чем выше будет этот показатель, тем ниже будет цена за клик + улучшается позиция в поисковике.

Если вам нужно контекстную рекламу заказать впервые, то придется выбрать регион, где нужно показывать объявление для ЦА. Допустим, у вас есть магазин электронных товаров, то его расположение нужно указать в разделе «Доставка». Когда предлагаете товары, доступные по всему миру, то предела нет.

Настройка местоположения играет роль при размещении рекламы. Если у вас студия пилатеса в Днепре, кто-то из Киева, указав фразу «студии пилатеса», не увидит вашего результата. И на это повлияет рейтинг AdRank. Это говорит о том, что система выдает только самые релевантные результаты.

Изучение ключевых слов важно для тех, кто вкладывает средства в платную рекламу. Они должны максимально точно отвечать намерениям пользователя. Система сама сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на базе выбранных вами ключевых слов.

Каждая группа объявлений, которую вы делаете в рамках своей кампании, будет направлена на маленький список ключевых фраз (как правило, не более 5-и штук), и Гугл будет выдавать вашу рекламу на базе этих выбранных слов.

Это графа при настройке позволяет вам маневрировать при подборе ключевых слов. В этом случае варианты соответствия показывают системе, хотите ли вы точно отвечать запросу поиска или нужно показывать объявление только тому человеку, у кого запрос связан частично с вашей рекламой.

На выбор есть 4 типа соответствия:

1. Широкий. Это настройки по умолчанию от самой системы. Здесь слово в поисковой фразе может находиться в любом порядке. Допустим, «купить iphone в Украине» будет отвечать ключам «iphone Украина» или «iphone».
   
2. Модифицированный широкий. Например, выставляем «+купить +айфон» и объявление будет показано по «купить айффон» и «купить айфоны». Получается, реклама транслируется по тем же словам, только в других падежах и опечатки станут тоже не помехой.
   
3. Фразовое. Могут включаться в ваши запросы в точном порядке, с прибавлением дополнительных слов до или после ключевой фразы. К примеру, «купить iphone» может трансформироваться в «купить iphone в Украине».
   
4. Точное. С этим все просто. Система будет опираться на фразу в том виде, в котором вы ее укажите в настройках. Допустим, [купить iphone] приведет к показу рекламы только по запросу «купить iphone» и никакому другому.
   

Если вы не знаете точно, что нужно вашему покупателю, то выбирайте тогда более узкую воронку по ключам. Но так как ваше объявление будет разделяться по разным запросам (некоторые из них не связаны), то вам придется все время контролировать объявление, работу системы, менять некоторые позиции на основе новой информации.

Если подобран неверный контент в объявлении, то потенциальный покупатель выберет объявление конкурента, а не ваше. Текст рекламы должен отвечать намерениям пользователя, ключевым запросам человека, решать полностью проблему покупателя. Тогда к вам придут клиенты, кликнут на объявление.

Если вам нужна эффективная реклама в Google Adwords, то обязательно изучите раздел с расширениями для ваших объявлений. Такие опции дают больше возможностей рекламодателям для взаимодействия с объявлениями.

Расширения включают в себя 5 категорий:

1. Дополнительные ссылки, позволяющие увеличить возможности вашего объявления. Они помогут выделить рекламу, предоставить ссылки на ваш сайт, которые даются пользователям после того, как те кликнули на объявление.
   
2. Call Extensions включает в себя номер телефона в рекламе, чтобы у потенциальных покупателей была открыта возможность для общения. Тогда они получат мгновенный способ связаться с вами. Если у вас есть колл-центр или человек, отвечающий за обслуживание клиентов, то укажите номер телефона.
   
3. Местоположение. Контентная реклама поможет людям сразу найти ваш магазин по карте. Этот вариант хорошо подходит тем, что ищет магазин по запросу «… рядом со мной».
   
4. Предложение. Оно реально сработает, если вы проводите акцию в данный момент времени. Это заставляет людей жать на вашу рекламу, а не конкурентов. Все дело в том, что им проще перейти к вам по ссылке, так как у вас дешевле, чем идти за товаром в другую компанию.
   
5. Ссылка для загрузки. Удобная опция, когда можно сразу закачать на мобильный девайс или стационарный компьютер приложение с сайта.
   

Последняя опция очень удобна для клиентов. Им не нужно искать в AppStore или Play Маркет, все это автоматически поможет сделать контекстная реклама сайта.

Настроить платную кампанию в Гугл просто и быстро, так как сервис поможет с этим делом, дает толковые советы. На сайте Google Рекламы следует нажать на кнопку «начать сейчас». После вам будет предложено выполнить ряд шагов по запуску объявлений. Если вы уже сделали шаблон, набросали текст или есть картинка, то на все уйдет не более 10 минут.

Труднее всего обстоит дело с дополнительными действиями по оптимизации и правильной настройке кампании. Нужно их рассмотреть более подробно. Вот эти шаги, которые следует выполнить перед тем, как отправить на рассмотрение в поисковик свое объявление.

Шаг №1. Свяжите аккаунт с Google Analytics
На сайте вашей организации, возможно, уже есть Google Analytics. Он помогает вам отслеживать конверсии, цели и трафик, любые уникальные показатели. Вам лучше связать свой аккаунт Google Analytics с Google Рекламой. Это поможет упростить задачу анализа, отслеживания данных между этими программами, позволит получить отчетность по работе каждой из них. В итоге все события можно увидеть в одном месте.

Шаг №2. Пропишите UTM метки
Они нужны для контроля и отслеживания любых действий, связанных с конкретной ссылкой. Это часть URL-адреса, которая стоит сразу после знака «?». Опция покажет, какое предложение или объявление привело к переходу на ваш сайт, чтобы можно было контролировать самые эффективные моменты вашей рекламы. Коды UTM делают оптимизацию Гугл-рекламы более простой, так как рекламодатель точно понимает, что работает, а что нет.

Но сложность в том, что добавлять коды UTM следует на уровне всей кампании, иначе потом придется делать все вручную для каждого URL-а объявления. Используйте для этих целей конструктор Google UTM.

Шаг №3. Настройка контроля конверсий
Функция помогает узнать, сколько клиентов вы получили в результате рекламы. Иначе вы не узнаете рентабельность кампании. Дополнительно такая опция отслеживает продажи и прочие действия на сайте, установку вашего софта на ПК или телефон, звонки по объявлениям.

Шаг №4. Загрузите Google Рекламу в свой CRM
Удобно использовать CRM для отслеживания контактных данных ваших потенциальных клиентов, если она внедрена в рекламу. Вы сможете просматривать кампании, которые необходимы именно вашей аудитории, чтобы предлагать им в будущем более релевантные услуги.

Ваша способность занять место в поисковике зависит от того, как вы сумеете сделать ставки. Размер ставки все равно зависит от бюджета кампании и целей рекламодателя, но есть парочка стратегий, которые позволят эффектно запустить платную рекламу.

Различают 2 варианта назначения ставок по ключевым словам – ручной и автоматический.

Они работают следующим образом:

1. Автоматический вариант ставит Гугл на место «водителя», позволяет откорректировать вашу ставку в зависимости от позиций конкурентов. Всегда можно поставить максимальный бюджет для системы, а Google будет работать по своему усмотрению. Задача системы простая – дать вам лучшие шансы для выигрыша ставки.
   
2. Ручной способ помогает рекламодателю самому настроить ставки для одного объявления или целой группы в целом, ключевых слов, что позволит снизить расходы на неэффективные объявления.

Речь идет про запросы, где указывается название вашей фирмы, уникального продукта. Споров о том, нужно ли давать название бренда в объявлении или нет, много в сети. Одни полагают, что тогда ставки принесут органические результаты, что подразумевает под собой выброшенные на ветер деньги. Но ставки по этим условиям позволяют рекламодателю использовать эти страницы результатов поиска, чтобы перевести потенциальных клиентов сразу на целевой сайт.

Другим аргументом в пользу запросов с брендом в том, что конкуренты могут вас обогнать, взять это правило на вооружение. Тогда они заберут хороший кусок рынка, который мог бы достаться именно вам.

Если идея преобразования пользователей в потенциальных клиентов вызывает скептицизм, то можно установить CPA и платить только за превращение кликающих пользователей в клиентов. Такая стратегия поведения будет иметь свои плоды, но стоит она дороже. В этом случае можно быть спокойным, так как вы платите Гуглу за настоящие результаты. По сути тактика упрощает отслеживание, оправдывает расходы на рекламу.

Заголовок объявления, текст в нем – не единственный критерий, который делает рекламу в Гугл успешной. Заставить человека щелкнуть на ваше объявление – это начало, далее люди направляются на целевую страницу, которая настроена для конверсии. После им придется перейти на ваш сайт, где будет сказано, что же делать дальше. Понятно, что не каждый дойдет до конечной точки.

Если хотите, чтобы реклама в Google привлекала реальных покупателей, то изучите дополнительные ресурсы и используйте их в работе:

• Почитайте информацию по созданию целевой страницы. Важно уметь ее настраивать, чтобы она была полезной для будущего клиента. Это позволит меньше тратить денег на клики.
• Посмотрите, что делать дальше с клиентами, которые попали к вам на сайт после конверсии, как их удержать, заставить остаться на странице. Высший пилотаж – заставить сделать заказ, оплатить услугу.
• Правила настройки мобильной рекламы. Есть свои различия между объявлениями для ПК и мобильных телефонов, планшетов.
• Важно найти советы по оптимизации расходов на рекламу Google, чтобы получить максимум рентабельности от вложенных денег.
  

Обязательно изучите примеры хорошей рекламы Google в сети.

Это проще, чем вы думаете. Услуги контекстной рекламы – удобный помощник в интернет-маркетинге, который выдает быстрый и гарантированный результат. Ваши объявления увидят пользователи и почти наверняка посетят сайт. Учитывая авторитет поисковика, его охват, такая реклама может стать частью платной стратегии. Используйте наши советы выше, чтобы выжать из этого инструмента все плюсы.

Нет такого понятия, как неработающая контекстная реклама, есть только те кампании, которые нужно правильно настроить или доработать. Но система имеет все возможности для организации успешной рекламы, которая привлечет большое количество кликов от пользователей, реальных клиентов.

Что нужно сделать:

1. Пройти простую регистрацию в Google AdWords
2. Настроить рекламную кампанию
3. Подобрать правильно ключевые слова
4. Создать свое объявление, группу объявлений
   

Для повышения эффективности рекламы следует использовать A/B тестирование. Переходы на ваш сайт – это еще не гарантия хорошей работы рекламы. Но при помощи мониторинга можно увидеть те объявления, которые имеют низкую конверсию, доход кампаний. Это позволит понять ваши недочеты в настройке, усовершенствовать сайт и продукты, которые предлагаете.