Содержание:
Цена рекламы и раскрутки в Инстаграме
Какие разновидности рекламы в Инстаграме
Кому подойдет реклама в Инстаграм
Как формулируются рекламные цели
Примеры запросов со стороны заказчиков
Технология работы рекламного агентства
Стоимость рекламы в Инстаграм

Инстаграм – это социальная сеть, которая представляет площадку для демонстрации креативных идей с помощью фотографий и видео, и возможность делиться ими с друзьями и незнакомыми людьми.

Одновременно, это мощный маркетинговый инструмент, позволяющий продвигать проекты, продукты и услуги компаний, показывая их наглядно и разносторонне.

Гигантская аудитория - более 1 миллиарда человек –дает возможность выйти на свою адресную аудиторию и группы пользователей, которые могут быть заинтересованы не только смотреть на фирменную продукцию, но и выбирать то что им подойдет. Большая часть аудитории – молодые люди до 35 лет, активные, подвижные и заинтересованные. Отсюда – интерес многих серьезных мировых брендов к сети Инстаграм.

Небольшие компании также создают в социальной сети свои ниши, свои группы фанатов и интересантов, которые собираются в их инста-группах и аккаунтах, обсуждают продукты, высказывают свое мнение, критикуют или хвалят продукцию.

Форматы социальной сети могут не только вовлечь и подогреть аудиторию, но позволяют взаимодействовать с потребителем в режиме интернет- магазина.

Расширения влияния своей продукции в социальной сети происходит с помощью рекламы и других способов продвижения. Стоимость рекламы в Инстаграм в Украине определяется различными факторами, один из них – вид рекламы.

В социальной сети присутствуют несколько видов продвижения:

1. Продвижение Инстаграм в Украине с помощью инфлюенсеров - блогеров, которые собирают на своих страницах большое количество последователей - фолловеров, информация распространяется по принципу «сарафанного радио». Когда блогер рассказывает о том, как сам (или сама) воспользовался (лась) продуктом или услугой, это вызывает больше доверия, чем прямая реклама. Используются форматы: отдельное фото с текстом, кольцевая галерея изображений, видеоролики.
2. Реклама в пабликах – аккаунтах, которые посвящены определенной тематике. Они необязательно ведутся одним блогером. У них может быть один или несколько администраторов, которые отслеживают размещение контента. Используемые форматы – те же, что и в личных, персональных блогах инфлюенсеров.
3. Таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук. Направлена на целевую аудиторию и показывается тем, кому потенциально интересен продукт рекламодателя. Информация собирается с помощью анализа больших данных и выявляет предпочтения.
   Eё показывают в ленте, которую видит посетитель, когда он является пользователем сети. В ленте может располагаться отдельное фото, галерея изображений, видео.
   Купить рекламу в Инстаграм также можно в сторис, когда посетитель просматривает истории аккаунтов, принадлежащих тем, на кого он подписан. Представлена в виде фото с текстом или видеозаписи длительностью до 15 сек.
   Таргетированная реклама считается высокоэффективной, поскольку она гибко подстраивается под адресные группы аудитории, сегментируя посетителей по интересам. Такая сегментация предусмотрена в рекламном кабинете.

Продвижение в Инстаграм в Украине может выстрелить для тех товаров и услуг, для которых не было успешным SEO-продвижение с помощью поисковых систем. По сравнению с СЕО таргетированная реклама – более затратный метод продвижения, но она достаточно точно направлена на нужный сегмент аудитории.

Хорошо работают в инста-пространстве

• Реклама событий и мероприятий: конференций, мастер-классов, вебинаров, тренинговых программ, выставок и ярмарок. В этом случае главная задача – собрать и сконцентрировать аудиторию.
• Продвижение брендов – это направление косвенной рекламы, занимающееся повышением узнаваемости и завоеванием лояльности потребителей. Это направление может включать изучение аудитории.
• Продажа услуг и товаров, которые принято относить к «женской» категории.
• Промоушен услуг, которые предоставляются в офлайн - точках: магазины, рестораны и кафе, в том числе предлагающие еду на вынос, центры эстетических услуг, парикмахерские, салоны красоты, фитнес – центры.

В последнее время исследователями установлено, что темы, вызывающие большой интерес у аудитории, это: хобби и увлечения, развлечения, шоппинг и модные тенденции, спортивная и фитнес тематика.

На второй план отходят традиционные темы еды, красоты, ЗОЖ и фитнеса, семьи, авто и бизнеса, хотя они продолжают будоражить воображение посетителей социальной сети.

Для того, чтобы была оправдана цена раскрутки Инстаграм в Украине, стоит четко сформулировать то, к чему стремишься, тогда можно более точно подбирать методы и варианты рекламных действий, уверенно выстраивать технологию продвижения.

• Определенное количество просмотров видео, например, 500 в день.
• Привлечение большого числа людей на бесплатное занятие в режиме вебинара – 1000 посетителей.
• Представление широкой аудитории – около 100 тысяч людей за месяц – нового парфюмерного продукта – духов унисекс.
• Продажа сотни пар кроссовок за 5 дней.

Обычно, до начала кампании можно лишь приблизительно говорить о количестве лидов- привлеченных потенциальных клиентов, которые продемонстрировали положительную реакцию на рекламные действия.

Когда кампания начата, требуется несколько дней, чтобы собрать информацию о конверсии – количестве действия, которые нужны рекламодателю, на 1000 или 10 000 показов фото или видео. Тогда же можно определить более точно, сколько стоит реклама в Инстаграм с учетом всех условий.

Прежде чем заказать рекламу в Инстаграм в сторис, ленте или в виде отдельных блоков, нужно провести несколько подготовительных стадий.

• На первом этапе происходит изучение целевой аудитории и анализ конкурентной среды. Это исследовательская работа, она позволяет выяснить особенности того круга потенциальных клиентов, на который будут направлены информационно-рекламные потоки. Построение портрета аудитории нужно для того, чтобы заинтересовать её, вовлечь в контентный круг, который должен будет побудить в дальнейшем совершить покупку, посетить ресторан или кафе, салон красоты или студию по наращиванию ресниц, фитнес центр, массажный салон, заглянуть на выставку, побывать на занятиях по макраме или дыхательной гимнастике цигун.
• Предварительная стадия включает также подготовку изобразительного ряда в виде фотографий, видео или дизайнерских изображений: рисунков, коллажей и других.
  Ведь Инстаграм «заточен» на изобразительный ряд, тексты являются сопровождающим элементом, но они содержат важный посыл для потенциального клиента.
• Подготовка текстов, которые войдут в рекламное сообщение. Они составляются по принципу продающих текстов и содержат важную информацию о продвигаемом продукте или услуге, побуждающую к покупке, данные рекламодателя.

Основной этап работы представлен следующими видами деятельности:

1. Разработка стратегии рекламного воздействия через показ сформированных и тщательно отточенных сообщений, включающих визуальный ряд и текстовую составляющую. Стратегия опирается на проведенный анализ целевой аудитории и на прогноз потенциальных действий представителей адресных групп.
2. Технологическая отстройка аккаунта и рекламной кампании, целей, на которые она направлена.
3. Промежуточная оценка эффективности кампании. Она проводится для того, чтобы понять, в правильном ли направлении проходит раскрутка Инстаграм в Украине, и какие действия нужно предпринять, если результаты малозначительны.
   Оценка эффективности проводится по нескольким показателям. Основные из них:

• Посещаемость аккаунта или сайта, на который ведет реклама.
  Речь идет о целевой посещаемости, когда источником просмотров является рекламное сообщение.
• Количество взаимодействий, под которыми понимаются лайки, репосты и комментарии посетителей.
• Количество конкретных действий, направленных на заказ, покупку товара, услуги или прояснение характеристик. Этими действиями могут быть звонки или заявки, если последние предусмотрены технологически – имеется кнопка «Заявка» или возможность перехода на соответствующую страницу.

Оценка эффективности позволяет уточнить, какова цена рекламы в Инстаграме, поскольку можно принять решение об интенсификации рекламного продвижения или, наоборот, об уменьшении его интенсивности.

1. Процесс прохождения рекламной кампании, который может корректироваться и меняться в зависимости от промежуточных результатов.
2. Подведение итогов кампании по продвижению. Оценка ее эффективности, проводится по количественным и качественным показателям. К качественным показателями относятся узнаваемость бренда и лояльность аудитории.

Цена рекламы в Инстаграм не является фиксированной, она устанавливается с помощью сложных алгоритмов. Оплата за объявления рассчитывается по типу аукционной. Существуют периоды в течение года, когда реклама дорожает, это бывает в предпраздничные дни, а летом, в период отпусков она дешевеет. При этом наблюдается постоянный длительный тренд к росту стоимости продвижения.

Нужно учитывать нескольких факторов:

• каковы сроки настройки;
• сколько времени поддерживается рекламная кампания через показ объявлений в поисковых системах;
• какое количество единиц продукта или услуги рекламируется;
• как проводится промежуточное тестирование кампании.

Реклама, размещенная у блогеров, зависит от таких показателей, как:

• Известность блогера и лояльность аудитории.
• Статистические показатели отклика от сообщений.
• Аудитория, которая сформирована фолловерами.
• Ведение блога как основная деятельность блогера.

Реклама в сторис имеет то преимущество, что она обладает свойством нативности, информация вписывается в сообщение естественным, органичным образом, не вызывая раздражения у посетителя. Раздел историй в Инстаграм посещается ежедневно более, чем полумиллиардом человек. Среди них всегда можно найти целевую аудиторию и адресатов различных видов рекламных сообщений для успешного продвижения.

Реклама в Инстаграм продолжает наращивать объемы и популярность. Это определяется большим охватом аудитории, высоким уровнем отклика, а также преобладающим числом мобильных гаджетов.